《99法郎》聚焦于广告行业，主角是一位名叫罗曼的广告创意人。罗曼在广告公司中努力工作，一心想要在这个竞争激烈的行业出人头地。他参与到各种广告项目的策划中，然而却逐渐发现行业背后的荒诞与虚伪。广告为了吸引眼球、推销产品，不惜夸大其词、扭曲事实。在一个项目里，他们为了让一款普通的产品看起来高端，编造了许多虚假的卖点。罗曼内心开始产生挣扎，他一方面渴望成功，一方面又对这种虚假的行为感到厌恶。随着剧情发展，他在理想与现实之间不断徘徊，最终他能否坚守自己的底线，又能否在这个复杂的行业中找到真正的自我，影片给出了独特的答案。